携帯電話市場で熾烈な競争を繰り広げている通信３社の業績が改善している。第２四半期(４―６月)の営業損益をみると、ＳＫテレコムが５５３４億ウォンの黒字を記録、前年同期比33・２％の高い伸びを示した。ＫＴは有線事業の悪化にもかかわらず、無線事業の好調で０・７％増の３４８３億ウォンの黒字を記録した。ＬＧユープラスに至っては15億ウォンの赤字から１４４８億ウォンに黒字転換した。放送通信委員会の携帯電話に対する補助金規制強化で通信３社が過度なマーケティングができなくなったことが、逆に業績を底上げする形になった。

　韓国では最近、スマートフォン（高機能携帯電話）の店頭価格が上昇している。販売店側は、政府が課徴金を賦課するなど補助金取り締まりを強化しているため、通信社が補助金を使ったマーケティングを大々的に展開できなくなっているからだという。

　ＳＫテレコムの第２四半期マーケティング費用は８５３０億ウォンで、前期より６・３％減少した。サムスン電子のスマートフォン「ギャラクシーＳ３」の価格が17万ウォンにまで下がった昨年第３四半期（７～９月）の１万３５０億ウォンに比べれば20％以上の減少だ。ＫＴのマーケティング費用も前期比10・４％減の６２４９億ウォンにとどまった。ＬＧユープラスも、わずかながら４４６２億ウォンに減った。

　同期の売上高（ＫＴ５兆７５７０億ウォン、ＳＫテレコム４兆１６４２億ウォン、ＬＧユープラス２兆１６４２億ウォン）に比べ、依然として高いマーケティング費用ではあるが、当局の規制強化で各社ともマーケティング費用は確実に減少している。

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